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装饰广告工程

挖掘创意广告 树立行业标杆 中国广告业大奖—长城奖在厦颁奖

时间: 2021-12-15访问: 1843

“世界在看中国,中国就看现在八方创意征战疆场,以中国文化闪耀东方经济文化快速崛起的当下广告行业也彰显着“大国崛起”的磅礴气势12月12日晚,中国广告业大奖——长城奖颁奖典礼在第28届中国国际广告节期间举办

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中国广告业大奖是经中央批准,全国评比达标表彰工作协调小组同意设立的国家级广告奖项作为中国广告业大奖之一的商业广告长城奖评审标准、创意立意等各个方面都起到了“标杆导向”的作用其获奖作品也代表着“专业标准”

本届长城奖征集各地参评作品共计4000余件,经过初审、终审等严格流程,最终评选出135件金奖、银奖、铜奖作品,以及学术类奖项10个,囊括了2021年度业内最具有引领性创新性的优秀作品。

“今年我们评选的作品涉及度力争更加符合实际。商业奖项也要有温度有态度体现正确的导向 长城奖终审会评审团主席、国际广告协会全球副主席中国广告协会会长张国华表示。

 

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“广告就是社会生活的窗口。”长城奖终审主席、中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰表示, 希望长城奖的获奖作品成为广告业前行的榜样,更好地满足大家的期许。

备受瞩目的金奖颁奖环节伴随着《崛起中的大国 走向世界的广告》宣传片缓缓拉开帷幕本次金奖的获奖作品一一呈现广告业是中国经济发展的“晴雨表”市场变化的“风向标”紧密贴合着经济社会发展的脉搏而大国崛起的磅礴士气也进一步推动了广告行业与时俱进不断革新走向世界

“共青团中央 ×  知乎五四微电影《重逢》”“微信「十年一刻」十周年特别策划”“百度 x 士力架:‘横扫饿兽做回自己’新春营销”“蕉内三部曲”等代表着新创意、新模式、新形式的作品荣获了金奖荣誉

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例如共青团中央 ×  知乎五四微电影《重逢》出现两种“重逢”:一是小家庭里的奶奶盼着与孙子“重逢”;二是当小家为了大国奉献,不同时代的英雄志士、在同一种情绪的共振下达成了跨时空“重逢”;百度 x 士力架横扫饿兽做回自己新春营销中,该作品聚焦疫情特殊环境下回家不易、路途忍受饥饿的人们,结合产品主打饥饿场景使用的概念,推出了回家之路饿出牛脾气的新创意。

值得一提的是蕉内三部曲-底线获得了长城奖全场大奖。该片提出“画一条更高的底线”的产品理念体现品牌致力于做好产品设计帮助用户提升生活品质“新国货底线宣言”向世界展示国货的魅力同时彰显了在消费升级时代背景下中国消费者尤其女性用户重构价值观与生活方式的时代特性

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中央广播电视总台“品牌强国工程”依托总台全媒体资源,培育新时代国家级品牌2021融媒体传播服务方案签约50余家优秀企业创历届之最获得特别奖荣誉年度成长力广告公司、年度传播影响力品牌、年度广告投放价值媒体、年度营销创新媒体、年度营销创新品牌、年度营销广告公司等奖项也于现场揭晓。同时为感谢大家的合作支持颁奖典礼现场也为福建省广告协会厦门市广告协会南京市广告协会上海市广告协会中共重庆市委宣传部等19家进行最佳组织单位授牌

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在颁奖典礼尾声,中国广告协会携手阿里妈妈,宣布明年长城奖作品征集活动将设立新赛道——品牌数智经营类别,希望通过全域营销能力的融合,全面提升品牌数智化经营力,引领商业新机会。

经过了两小时干货分享, 长城奖优秀作品发布仪式圆满落幕。虽然疫情阻隔了广告主与消费者线下直接接触的机会影响品牌营销投放的节奏,但4000余件作品背后,都隐藏着无数创意与想法,折射出广告人的不懈努力和积极付出。

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今年,长城奖已经走过34年不凡征程。历经岁月洗礼,每件获奖作品都成为了行业的一个标杆、一种导向,不仅代表着中国广告业最高水准,也反映出行业发展的未来趋势。“广告之巅看长城”, 我们明年再见!